TV Programming Sebagai Kesisteman Untuk Meraih Jumlah Audiens Secara Optimal
Rp 67.000
Ebook
WhatsApp
Deskripsi
Media penyiaran umumnya dan media televisi khususnya merupakan media massa yang dinamis serta atraktif. Bagi masyarakat Indonesia, media televisi saat ini tidak hanya sebagai media hiburan dan informasi, melainkan juga telah menjadi satu wahana pengikat antara pemirsa dan penyelenggara siaran dalam suatu lingkaran industri. Kondisi ini kemudian menimbulkan pemahaman mendalam berkaitan dengan rangkaian proses yang dilaksanakan oleh tim produksi sehingga dapat menghasilkan satu program kreatif dengan rating yang tinggi. Sayangnya, referensi tertulis yang sistematis atau buku-buku rujukan yang dapat memfasilitasi keinginan tersebut masih sulit untuk kita dapatkan. Buku ini mengulas tentang dunia penyiaran terutama proses programming penyiaran televisi dan aspek-aspek operasional penyelenggaraan penyiaran secara lengkap. Digali dari teori dan pengalaman penu-lisnya, pembahasan dalam buku ini dibagi menjadi 13 bab. Rangkaian pembahasan tersebut diawali dengan paparan tentang segmentasi (ide dasar, geografi tt psikografi); yang kemudian dilanjutkan dengan pemba-hasan tentang audiens (menentukan audiens target, perilaku, positioning, audiens yang tepat), departemen program (program berita et hiburan), produksi (implementasi a format implementasi). Seluruh rangkaian pembahasan ini ditutup dengan perbincangan tentang rating et share. Buku ini dilengkapi pula dengan lampiran print-out ash data nilai rating dan nilai share dari satu stasiun penyiaran yang merupakan client lembaga riset media terkemuka di dunia, AGB Nielsen.
Daftar Isi
BAB 1 IDE DASAR SEGMENTASI …………………………………….. 1
1.1 TV Programming ………………………………………………….. 2
1.2 Segmentasi Demografi Pemirsa ………………………………. 6
1.2.1 Unsur Demografi Pemirsa ……………………………. 8
1.2.2 Strata Sosial di Indonesia …………………………… 12
1.3 Cara Mendapatkan Data Rating …………………………… 13
1.4 Simpulan ………………………………………………………….. 18
BAB 2 SEGMENTASI GEOGRAFI & PSIKOGRAFI ……………… 19
2.1 Tinjauan Perbedaan Waktu…………………………………… 20
2.2 Segmentasi Geografi ………………………………………….. 22
2.2.1 Segmentasi Geodemografi ………………………….. 24
2.2.2 Program Acara Segmentasi Geografi ……………. 25
2.3 Segmentasi Psikografi …………………………………………. 28
2.4 Simpulan …………………………………………………………… 29
BAB 3 MENENTUKAN AUDIENS TARGET ………………………. 31
3.1 Menentukan Target Audiens …………………………………. 33
3.1.1 Penelitian Kuantitatif …………………………………. 35
3.1.2 Rancangan Kuesioner …………………………………. 40
3.2 Pelaksanaan Survei …………………………………………….. 41
3.2.1 Contoh Menentukan Audiens Target ………….. 41
3.3 Simpulan ……………………………………………………………. 42
BAB 4 PERILAKU AUDIENS ………………………………………….. 45
4.1 Format Program ………………………………………………….. 46
4.1.1 Beberapa Bentuk Karya Jurnalistik ……………….. 48
4.2 Perilaku Audiens ………………………………………………. 50
4.3 Informasi Parameter Audiens ……………………………….. 52
4.3.1 Jumlah Audiens ………………………………………….. 52
4.3.2 Stabilitas Audiens ………………………………………. 53
4.3.3 Aliran Audiens ……………………………………………. 55
4.3.4 Tuning Inertia …………………………………………… 57
4.3.5 Pengaruh Demografis ………………………………….. 57
4.4 Simpulan ……………………………………………………………. 59
BAB 5 POSITIONING ……………………………………………………. 61
5.1 Definisi Positioning……………………………………………… 63
5.2 Beberapa Jargon & Jingle …………………………………… 67
5.3 Simpulan ………………………………………………………….. 69
BAB 6 AUDIENS YANG TEPAT ……………………………………….. 71
6.1 Target Audiens …………………………………………………… 73
6.2 Kriteria Audiens ………………………………………………… 75
6.3 Selera Audiens ………………………………………………….. 77
BAB 7 DEPARTEMEN PROGRAM …………………………………… 79
7.1 Departemen Program dalam Struktur ………………….. 80
7.2 Tugas di Lingkungan Departemen Program …………… 83
7.3 Simpulan …………………………………………………………… 86
BAB 8 PROGRAM BERITA ……………………………………………… 87
8.1 Karakteristik Informasi Berita ……………………………… 88
8.2 Slot Waktu dan Durasi Berita ………………………………… 95
8.3 Perangkat Liputan Berita ……………………………………… 96
8.4 Simpulan ………………………………………………………….. 102
BAB 9 PROGRAM HIBURAN ………………………………………… 103
9.1 Karakteristik Program Hiburan ………………………….. 105
9.2 Slot Waktu dan Durasi Program Hiburan ……………… 108
9.3 Simpulan ………………………………………………………….. 110
BAB 10 IMPLEMENTASI PRODUKSI ……………………………….. 111
10.1 Produksi Sendiri (Inhouse Production) ………………. 112
10.1.1 Sistem Standar Studio TV……………………….. 114
10.1.2 Produksi Sendiri Non-Studio ………………….. 120
10.2 Produksi Luar ……………………………………………………. 120
10.2.1 Production House ……………………………………. 121
10.3 Simpulan ………………………………………………………….. 122
BAB 11 FORMAT IMPLEMENTASI PRODUKSI …………………. 125
11.1 Format Produksi Outsourcing………………………………. 126
11.2 Format Produksi Film ………………………………………. 128
11.2.1 Perangkat Siaran Materi Film ………………….. 129
11.2.2 Koversi Materi Film ke Video ……………………. 130
11.2.3 Pembuatan Materi Film dengan Kamera
HDTV…………………………………………………….. 132
11.2.4 Pembuatan Materi Film Konvensional ……… 135
11.3 Simpulan ………………………………………………………….. 138
BAB 12 RATING DAN SHARE ………………………………………… 141
12.1 Tentang AGB Nielsen …………………………………………. 142
12.2 Cara Mendapatkan Data Rating ………………………… 144
12.3 Perhitungan Rating ……………………………………………. 147
12.3.1 Riset rating …………………………………………….. 149
12.3.2 Konsep rating dan share ………………………… 152
12.3.3 Riset non rating ……………………………………… 156
12.3.4 Simpulan ………………………………………………. 158
BAB 13 LEBIH JAUH TENTANG RATING DAN SHARE ………. 159
13.1 Pengertian Rating dan Share ……………………………… 160
13.2 Print-out Data …………………………………………………. 161
13.3 Latihan Menghitung Rating dan Share ………………. 165
