MANAJEMEN PERIKLANAN MEDIA DIGITAL Konsep dan Aplikasi

MANAJEMEN PERIKLANAN MEDIA DIGITAL Konsep dan Aplikasi

Rp 85.000

Ebook WhatsApp

Kategori: ,

Deskripsi

Buku Manajemen Media Periklanan: Konsep dan Aplikasi adalah penjelajahan mendalam yang membawa kita ke inti dari periklanan di era digital. Mulai dari operasionalisasi manfaat hingga strategi yang terus beradaptasi dengan perubahan peri laku konsumen yang sering disebut sebagai VUCA (volatilitas, ketidakpastian, kompleksitas, ambiguitas), buku ini membahas segala aspek dengan cermat dan komprehensif. Lebih dari sekadar teori, buku ini menawarkan pandangan praktis dan aplikatif yang siap diimplementasikan dalam berbagai situasi di lapangan.

Dalam buku ini juga dijelaskan tentang keunggulan periklanan media digital dengan memanfaatkan Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), Social Media Marketing (SMM), Email Marketing, dan Content Marketing, melalui jaringan media Facebook, Twitter, Instagram, Path, Kaskus, Google, dan lainnya. Berupa iklannya dalam bentuk, paid search advertising, display advertising, native advertising, social media advertising, audio advertising, mobile advertising, video advertising dan email advertising.

Dengan kandungan materi yang demikian komprehensif, maka buku ini niscaya memberikan manfaat kepada para pembaca untuk menambah pengetahuan dan wawasan tentang teknologi media digital, khususnya periklanan media digital. Selamat membaca.

Informasi Tambahan

Berat 370 gram
Pengarang

Pieter Andrian – Melitina Tecoalu – Rusman Latief
Halaman

218 hlm
Ukuran

14,8 x 21 cm
Cetakan

1
Jilid

Perfect Bending
Jenis Cover

Art Carton
Kertas Isi

Book Paper
Tahun Terbit

Maret 2024
ISBN

978-623-384-645-5

Daftar Isi

KATA SAMBUTAN Guru Besar Bidang Marketing v

KATA SAMBUTAN Ketua LSP Periklanan Indonesia vii

KATA SAMBUTAN Ketua Yayasan Indosiar ix

PRAKATA xi

Daftar Isi xiii

Daftar Gambar xix

BAB 1 MANAJEMEN OPERAsIONAL PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 1

  1. Konsep Manajemen …………………………………………………….1

  2. Manajemen Operasional ………………………………………….1

  3. Fungsi Manajemen Operasional ……………………………….2

  4. Tujuan Manajemen Operasional ……………………………….7

  5. Manfaat Periklanan Media Digital ………………………………….7

  6. Membangun Loyalitas……………………………………………..8

  7. Membangun Kepercayaan ………………………………………9

  8. Membangun Reputasi …………………………………………..11

  9. Membangun Kredibilitas ……………………………………….11

  10. Media Ekspresi ……………………………………………………12

  11. Hubungan Berkelanjutan ………………………………………12

  12. Diferensiasi………………………………………………………….13

  13. Memberikan Nilai Tambah ……………………………………..15

  14. Kesadaran Merek …………………………………………………15

  15. Keunggulan Periklanan Media Digital ……………………………15

  16. Jangkauan Luas ……………………………………………………17

  17. Inovatif ………………………………………………………………17

  18. Kompetitif ………………………………………………………….19

  19. Keaslian………………………………………………………………20

  20. Selektif ………………………………………………………………20

  21. Variatif………………………………………………………………..21

  22. Interaktif ……………………………………………………………22

  23. Terhubungan………………………………………………………..23

  24. Manajemen Otoritas Merek ………………………………………..23

  25. Mendapatkan Otoritas ………………………………………….24

  26. Membangun Otoritas …………………………………………….28

BAB 2 STRATEGI TARGET KHALAYAK MEDIA DIGITAL 35

  1. Khalayak ………………………………………………………………….35

  2. Upah Minimum ……………………………………………………36

  3. Pengguna E-Commerce ………………………………………….38

  4. VUCA ………………………………………………………………………39

  5. Volatility …………………………………………………………….40

  6. Uncertainty …………………………………………………………41

  7. Complexity…………………………………………………………..41

  8. Ambiguity ……………………………………………………………43

  9. BANI ……………………………………………………………………….44

  10. Brittle ………………………………………………………………..44

  11. Anxiety ………………………………………………………………44

  12. Nonlinier …………………………………………………………….45

  13. Inconprehensible ………………………………………………….46

  14. Segmentasi Khalayak …………………………………………………47

  15. Demografis ………………………………………………………….47

  16. Geografis …………………………………………………………….48

  17. Psikografis…………………………………………………………..49

  18. Perilaku ………………………………………………………………50

  19. Platform Media Digital ……………………………………………….51

  20. Media Online ……………………………………………………….52

  21. Media Sosial ………………………………………………………..53

  22. Media Interaktif……………………………………………………53

  23. Media Mobile……………………………………………………….53

  24. Alat Ukur Media Digital ………………………………………………54

  25. Marketing Analytics Tools ………………………………………54

  26. Media Monitoring Tools …………………………………………55

  27. Social Media Analytics Tools …………………………………..56

  28. SEO Tools …………………………………………………………….57

  29. Heatmaps ……………………………………………………………58

  30. E-mail Analytics……………………………………………………58

  31. Target Generasi………………………………………………………….59

  32. Pre Boomer …………………………………………………………60

  33. Baby Boomers………………………………………………………61

  34. Generasi X ………………………………………………………….62

  35. Generasi Y …………………………………………………………..63

  36. Generasi Z …………………………………………………………..64

  37. Generasi Alpha …………………………………………………….65

  38. Periklanan Komersial dan Nonkomersial ……………………….66

  39. Tujuan Umum ……………………………………………………..66

  40. Target Sasaran Pengguna ………………………………………68

  41. Produk Periklanan ……………………………………………….69

BAB 3 KREATIVITAS PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 71

  1. Kreativitas Periklanan ………………………………………………..71

  2. Orang Kreatif………………………………………………………..73

  3. Profesional …………………………………………………………76

  4. Bukan Seniman …………………………………………………..78

  5. Tim Kreatif ……………………………………………………………….82

  6. Account Executive…………………………………………………83

  7. Strategic Planner ………………………………………………….84

  8. Art Director………………………………………………………….85

  9. Copywriter…………………………………………………………..87

  10. Graphic Designer…………………………………………………..87

  11. Creative Director…………………………………………………..88

  12. Media Planner ……………………………………………………..89

  13. Digital Strategist…………………………………………………..92

  14. SEO dan SEM………………………………………………………..95

  15. Key Opinian Leader ………………………………………………96

  16. Social Media Officer ………………………………………………98

  17. Content Writer……………………………………………………..98

  18. Programmatic Advertising Team……………………………. 101

  19. Director …………………………………………………………… 104

  20. Editor ……………………………………………………………… 107

  21. Cameraman ……………………………………………………… 109

  22. Lightingman ……………………………………………………… 110

  23. Audioman ………………………………………………………… 111

  24. Photographer…………………………………………………….. 112

  25. Make up Artist ………………………………………………….. 113

  26. Fashion Stylist ………………………………………………….. 114

  27. Music Arranger …………………………………………………. 115

  28. Anggaran ………………………………………………………………. 116

  29. Metode Pengganggaran ……………………………………… 116

  30. Pertimbangan Anggaran …………………………………….. 118

  31. Penetapan Anggaran…………………………………………… 119

  32. Pemeran dalam Periklanan ………………………………………. 121

  33. Aturan Pemeran ……………………………………………….. 122

  34. Menjadi Pemeran Iklan ………………………………………. 127

  35. Casting dan Audisi……………………………………………… 129

BAB 4 SISTEM KERJA MEDIA DIGITAL 131

  1. Sistem Kerja ………………………………………………………….. 131

  2. Proses Kreatif …………………………………………………… 132

  3. Client Brief ……………………………………………………….. 135

  4. Creative Brief ……………………………………………………. 136

  5. Media Periklanan ……………………………………………………. 140

  6. Media Cetak ……………………………………………………… 141

  7. Media Dengar …………………………………………………… 142

  8. Media Pandang Dengar ………………………………………. 143

  9. Iklan Media Digital……………………………………………… 145

  10. Legitimasi Periklanan Digital …………………………………….. 147

  11. Berdasarkan Tujuan …………………………………………… 148

  12. Berdasarkan Kategori …………………………………………. 150

  13. Berdasarkan Jangkauan ………………………………………. 151

  14. Target Pasar Periklanan …………………………………………… 153

  15. Segmentasi ………………………………………………………. 154

  16. Riset ……………………………………………………………….. 156

  17. Kritik Sosial Periklanan ………………………………………. 157

DAFTAR PUSTAKA 161

Para Penulis 195

Ulasan

Belum ada ulasan.

Jadilah yang pertama memberikan ulasan “MANAJEMEN PERIKLANAN MEDIA DIGITAL Konsep dan Aplikasi”

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Anda mungkin juga suka…

Produk Terkait