MANAJEMEN MEREK DAN STRATEGI E-COMMERCE: Pendekatan Praktis

Rp 76.000

Buku ini ditunjukkan untuk para praktisi, peminat branding, dan bagi setiap orang yang percaya bahwa merek merupakan keunggulan kompetitif untuk kemajuan suatu produk atau jasa. Di akhir setiap bab diberi test formatif dan test unjuk kerja, sehingga buku ini sangat cocok digunakan untuk para mahasiswa S-I dan S-2 di perguruan tinggi, dan panduan workshop terkait branding yang diadakan oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan; Dinas Koperasi dan UMKM dan workshop branding lainnya

Ebook WhatsApp

Deskripsi

Manajemen merek adalah salah satu praktik pemasaran yang spesifik menangani produk. Merek berdampak penting terhadap citra kualitas produkyang ingin ditarnpilkan ke konsumen. Merek juga dapat meningkatkan penjualan dan membuat produk Lebih mudah bersaing. Dengan merek, harga bisa dinaikkan sehingga berimplikasi pada naiknya omset dan keuntungan penjualan.

Dalam konteks era digital, pengelolaan manajemen merek menghadapi tantangan baru. Banyak faktor atau variabel baru yang berbeda dan membutuhkan pemahaman dan pengelolaan dengan cara-cara tertentu agar merek dapat bertahan dan berkembang sehingga tetap dapat memberikan manfaat dan keuntungan.

Buku ini ditunjukkan untuk para praktisi, peminat branding, dan bagi setiap orang yang percaya bahwa merek merupakan keunggulan kompetitif untuk kemajuan suatu produk atau jasa. Di akhir setiap bab diberi test formatif dan test unjuk kerja, sehingga buku ini sangat cocok digunakan untuk para mahasiswa S-I dan S-2 di perguruan tinggi, dan panduan workshop terkait branding yang diadakan oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan; Dinas Koperasi dan UMKM dan workshop branding lainnya

TENTANG PENULIS

Dr. David Sukardi Kodrat, M.M., CPM., merupakan praktisi dan akademisi. Pengalaman praktis diperoleh dari Orang Tua Group, Direktorat Jenderal Industri Kimia Farmasi dan Tekstil, Kementerian Perindustrian, Universitas Ciputra dan Dinas Perindustrian, Dinas Perdagangan, Dinas Koperasi dan UMKM, dan Biro Perekonomian di wilayah Jawa Timur, Asosiasi Persepatuan Indonesia, perusahaan-perusahaan di Industri Kimia Hilir. Pengalaman penelitian diperoleh dari Universitas Ciputra yang disponsori oleh Ditjen Penguatan Riset dan Pengembangan, Dit. Riset dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Kementerian Riset, Teknologi dan Pendidikan Tinggi.

Informasi Tambahan

Berat 310 g
Berat Buku (gram)

310

Cetakan

1

Halaman

248

ISBN

978-623-218-728-3

Jenis Cover

Art Cartom 260 gr

Jilid

Perfect Bending

Kertas Isi

Bookpaper

Pengarang

Dr. David Sukardi Kodrat, M.M., CPM.

Tahun Terbit

Desember 2020

Ukuran

14 x 20,5

DAFTAR ISI

 

 

 

 

 

 

 

 

DAFTAR ISI

 

 

 

 

 

 

KATA PENGANTAR                                                                                    v

DAFTAR ISI                                                                                                  ix

BAB 1  KEBUTUHAN, MANFAAT, DAN SEJARAH BRANDING                                                                                     1

1.1  Pendahuluan………………………………………………………………………. 1

1.2  Kebutuhan Terhadap Merek…………………………………………… 3

1.3  Manfaat Merek…………………………………………………………………. 4

1.4 Ringkasan Sejarah Merek……………………………………………….. 8

Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 28

Test Formatif…………………………………………………………………………. 29

Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 34

Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………….. 35

BAB 2 MEREK DAN ELEMEN MEREK                                            37

2.1  Pendahuluan………………………………………………………………….. 37

2.2 Apa Itu Brand?………………………………………………………………… 39

2.3 Merek Berdasarkan UU RI No. 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis      44

2.4 Elemen-elemen Merek……………………………………………………. 53

Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 56

Test Formatif…………………………………………………………………………. 57

Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 59

Test Unjuk Kerja……………………………………………………………………. 59

BAB 3 KEPUTUSAN BRANDING                                                         61

3.1  Keputusan Branding………………………………………………………. 61

3.2 Product Plus……………………………………………………………………. 61

3.3 Holistic View…………………………………………………………………….. 71

Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 73

Test Formatif…………………………………………………………………………. 74

Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 78

Test Unjuk Kerja……………………………………………………………………. 79

BAB 4 MEMBANGUN MEREK                                                              81

4.1 Pendahuluan…………………………………………………………………….. 81

4.2 Metode-metode untuk Membangun Brand…………………. 83

4.3 Positioning – Diferensiasi – Brand……………………………… 86

4.4 Brand Heaven atau Brand Hell……………………………………. 100

Daftar Pustaka……………………………………………………………………… 101

Test Formatif………………………………………………………………………… 101

Kunci Jawaban Tes Formatif…………………………………………….. 104

Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………… 105

BAB 5 MEREK YANG KUAT                                                               107

5.1  Pendahuluan…………………………………………………………………. 107

5.2 Brand Extention……………………………………………………………… 112

5.3 Membangun Nilai Suatu Merek…………………………………….. 116

5.4 Industri Pelumas…………………………………………………………….. 118

Daftar Pustaka…………………………………………………………………….. 130

Test Formatif…………………………………………………………………………. 131

Kunci Jawaban Tes Formatif……………………………………………… 135

BAB 6 BRAND EQUITY                                                                         137

6.1  Pendahuluan…………………………………………………………………. 137

6.2 Faktor-faktor yang Menentukan Membeli atau Membuat Merek       139

6.3 Konseptualisasi Brand Equity…………………………………….. 142

6.4 Pengukuran Brand Equity…………………………………………….. 151

Daftar Pustaka…………………………………………………………………….. 160

Test Formatif………………………………………………………………………… 163

Kunci Jawaban Tes Formatif……………………………………………… 167

Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………… 167

BAB 7 BRAND EQUITY DI TENGAH GELOMBANG DISRUPSI DIGITAL                                                                169

7.1  Pendahuluan…………………………………………………………………. 169

7.2 Pergeseran Branding: Dulu Hingga Era Disrupsi…….. 170

7.3 Konsep Marketing 4.0………………………………………………….. 174

7.4. Indikator Indonesia Best Brand Award (IBBA)…………. 176

7.5 Indeks Ibba dan Tom……………………………………………………. 177

7.6 Merek Juara di Era Digital…………………………………………… 179

Test Formatif……………………………………………………………………….. 180

Kunci Jawaban Tes Formatif…………………………………………….. 184

BAB 8 STUDI KASUS: PERKEMBANGAN BRANDING

DI INDUSTRI ALAS KAKI INDONESIA                            185

8.1 Pendahuluan………………………………………………………………….. 185

8.2 Perkembangan Industri dan branding Alas Kaki di Indonesia 1930 – 1960      187

8.3 Standar Kualitas Alas Kaki Indonesia di Era Industri 4.0             198

8.4 Simpulan……………………………………………………………………….. 202

Daftar Pustaka……………………………………………………………………. 203

BAB 9 STRATEGI E-COMMERCE                                                   205

9.1  Pendahuluan………………………………………………………………… 205

9.2 Data Seluruh Industri…………………………………………………… 206

9.3 Clothing dan Apparel……………………………………………………. 215

9.4 Shoes Segment…………………………………………………………….. 217

9.5 Accessories and Bags…………………………………………………. 218

3.6 Jewelry and Luxury……………………………………………………….. 218

9.7 Personalization………………………………………………………………. 221

9.8 Anywhere Ecommerce………………………………………………… 224

9.9 Flashes and Drops………………………………………………………. 227

9.10 Going Global………………………………………………………………. 232

9.11 Technological Innovation………………………………………….. 234

9.12 Proses Perubahan Fashion dan

Penciptaan Trend              239

DAFTAR PUSTAKA                                                                               242

TENTANG PENULIS                                                                              247

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

xii

Ulasan

Belum ada ulasan.

Jadilah yang pertama memberikan ulasan “MANAJEMEN MEREK DAN STRATEGI E-COMMERCE: Pendekatan Praktis”

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *