MANAJEMEN FUNDAMENTAL PERIKLANAN MEDIA DIGITAL

Rp 88.000

Ebook WhatsApp

Kategori: ,

Deskripsi

Di era ketika media digital telah menjadi tulang punggung komunikasi dan pemasaran, pengetahuan tentang manajemen periklanan digital menjadi semakin krusial.

Buku ini bukan hanya merupakan sebuah karya tulis, melainkan sebuah persembahan inte lektual yang kami harapkan dapat membuka jendela bagi pembaca untuk memahami kompleksitas dan dinamika industri periklanan digital. Buku ini juga merupakan hasil dari upaya kolaboratif dari para ahli di bidangnya, sekaligus juga sumber pengetahuan yang berharga dan relevan untuk memahami secara mendalam manajemen periklanan dalam era me dia digital yang terus berkembang pesat. Tidak hanya memberikan wawasan mendalam tentang fondasi manajemen periklanan, juga mengeksplorasi berbagai strategi terbaru yang dapat memandu kita melalui lautan dinamika digital.

Melalui buku ini, pembaca dapat menggali pengetahuan yang dapat diterapkan secara praktis dalam dunia bisnis dan periklanan.

Informasi Tambahan

Berat 370 gram
Pengarang

Pieter Andrian, Melitina Tecoalu, Rusman Latief
Halaman

230 hlm
Ukuran

14,8 x 21 cm
Cetakan

1
Jenis Cover

Art Carton
Jilid

Perfect Bending
Kertas Isi

Book Paper
ISBN

978-623-384-640-0
Tahun Terbit

Maret 2024

Daftar Isi

KATA SAMBUTAN KETUA PERSATUAN PERUSAHAAN
PERIKLANAN INDONESIA v
KATA SAMBUTAN KETUA YAYASAN INDOSIAR vii
PENGANTAR ix
DAFTAR ISI xi
DAFTAR GAMBAR xvii

BAB 1 MANAJEMEN PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 1
A. MANAJEMEN PERIKLANAN MEDIA DIGITAL …………………………..1
1. Perencanaan ……………………………………………………………………5
2. Pengorganisasian……………………………………………………………..9
3. Pengarahan ……………………………………………………………………11
4. Pengawasan …………………………………………………………………..13
B. KONSEP DASAR……………………………………………………………………..15
1. Tujuan ……………………………………………………………………………16
2. Pilihan ……………………………………………………………………………17
3. Pengalaman …………………………………………………………………..18
C. FUNGSI DAN PERAN …………………………………………………………….19
1. Komunikasi ……………………………………………………………………22
2. Sosial Kemasyarakatan ………………………………………………….24
3. Ekonomi …………………………………………………………………………25

4. Pemasaran………………………………………………………………………26
5. Pendidikan dan Pengetahuan ………………………………………..27
6. Seni ……………………………………………………………………………….29
D. PERIKLANAN DAN PEMASARAN……………………………………………30
1. Product (Produk) …………………………………………………………….32
2. Price (Harga)……………………………………………………………………32
3. Place (Distribusi)……………………………………………………………..32
4. Promotion (Promosi) ……………………………………………………….33
5. People (Individu)……………………………………………………………..33
6. Process (Proses)……………………………………………………………….33
7. Physical Evidence (Bukti Fisik)………………………………………….33
E. PERIKLANAN DAN PROMOSI ………………………………………………..34
1. Periklanan (Advertising)………………………………………………….34
2. Promosi Penjualan (Sales Promotion)……………………………….35
3. Pemasaran Langsung (Direct Marketing) …………………………35
4. Penjualan Personal dan Promosi Penjualan
(Personal Selling)………………………………………………………………36
5. Hubungan Masyarakat (Public Relations)…………………………37

BAB 2 TEORI PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 39
A. PENGENALAN TEORI …………………………………………………………….39
1. Teori Periklanan ……………………………………………………………40
2. Elemen-elemen Teori Periklanan……………………………………42
3. Penerapan Teori …………………………………………………………….44
4. Posisi dan Peran Teori …………………………………………………..45
B. TEORI-TEORI DALAM PERIKLANAN………………………………………47
1. Teori Stimulus-Respons (S-R) dan Respons Kognitif ………48
2. Teori Respons Emosional dan Visual dalam Iklan…………..52
3. Teori Persuasi dan Elaboration Likelihood Model……………….55
4. Teori Inovasi dan Penerimaan Teknologi……………………….61
5. Teori Kelompok Referensi dan Aplikasinya …………………..63
6. Teori Konsistensi ……………………………………………………………65
7. Teori Pembelajaran Sosial………………………………………………65
8. Teori Penilaian Sosial……………………………………………………..67

9. Teori Semiotika………………………………………………………………68
10. Teori Sikap …………………………………………………………………….70
11. Teori Asosiasi ………………………………………………………………..71
12. Teori Pengaruh Sosial…………………………………………………….72
C. GAYA HIDUP DAN PERIKLANAN ……………………………………………73
1. Memengaruhi Perilaku ………………………………………………….74
2. Gaya Hidup Konsumen …………………………………………………..75

BAB 3 PSIKOLOGI PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 77
A. PSIKOLOGI MEDIA ………………………………………………………………..77
1. Psikologi Media Digital ………………………………………………….78
2. Teori Psikologi Media …………………………………………………….79
B. FUNGSI DAN PERAN PSIKOLOGI …………………………………………..80
1. Fungsi Psikologi …………………………………………………………….81
2. Peran Psikologi ………………………………………………………………83
C. UNSUR-UNSUR PSIKOLOGIS …………………………………………………88
1. Persepsi Visual……………………………………………………………….89
2. Pengolahan Informasi ……………………………………………………91
3. Kognisi Sosial …………………………………………………………………92
D. PENGGUNA MEDIA DIGITAL …………………………………………………94
1. Perilaku Pengguna …………………………………………………………95
2. Kesadaran dan Pengendalian …………………………………………99
3. Kesadaran Konten Palsu……………………………………………….100
4. Kesadaran Pengaruh Media Sosial ……………………………….101

BAB 4 PERSEPSI MEDIA DIGITAL 103
A. PERSEPSI MEDIA DIGITAL……………………………………………………103
1. Persepsi Visual …………………………………………………………….104
2. Klasifikasi Visual ………………………………………………………….107
3. Persepsi Verbal dan Nonverbal ……………………………………109
4. Interaksi Verbal dan Nonverbal …………………………………..112
B. PERSEPSI PADA WARNA ……………………………………………………..113
1. Memicu Emosi ……………………………………………………………..113
2. Elemen Nonverbal ……………………………………………………….114

C. INTERAKSI DAN KETERLIBATAN PENGGUNA………………………117
1. Unsur Teknologi ………………………………………………………….117
2. Interaksi Pengguna dan Teknologi ………………………………118
3. Keterlibatan Pengguna ………………………………………………..119
4. Interaksi Kreativitas Periklanan ………………………………….119

BAB 5 MODEL INTERAKSI PERIKLANAN
MEDIA DIGITAL 121
A. MODEL INTERAKSI ……………………………………………………………..121
1. Model Manfaat …………………………………………………………….122
2. Model Membangun Hubungan……………………………………..124
3. Model Membangun Loyalitas ……………………………………….124
B. WOM PERIKLANAN DIGITAL……………………………………………….127
1. Definisi …………………………………………………………………………127
2. Berefek pada Pelanggan ………………………………………………129
3. Menciptakan Pengalaman ……………………………………………130
C. PENGARUH EMOSI ……………………………………………………………..132
1. Pengertian …………………………………………………………………..132
2. Peran Emosi …………………………………………………………………133
3. Pemanfaatan Emosi ……………………………………………………..135
D. PENGARUH MOTIVASI ……………………………………………………….137
1. Teori Motivasi ………………………………………………………………137
2. Penerapan Motivasi ……………………………………………………..139
E. HUBUNGAN EMOSI DAN MOTIVASI …………………………………..140
1. Memengaruhi Emosi Pengguna…………………………………….141
2. Pentingnya Motivasi Konsumen ………………………………….141
3. Emosi untuk Menciptakan …………………………………………..142
4. Motivasi Pendorong Tindakan ……………………………………..142
F. PEMBERDAYAAN KONTEN DAN KEMASAN ………………………..142
1. Pengertian …………………………………………………………………..143
2. Pemberdayaan ……………………………………………………………..144
3. Pemberdayaan Kemasan ………………………………………………145
4. Integrasi Konten dan Kemasan ……………………………………147

BAB 6 ETIKA PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 151
A. ETIKA …………………………………………………………………………………151
1. Bereksistensi ………………………………………………………………..152
2. Tujuan dan Fungsi Etika ………………………………………………153
B. TEORI ETIKA ………………………………………………………………………156
1. Etika Kebaikan………………………………………………………………156
2. Etika Deontologis………………………………………………………….156
3. Etika Teleologis…………………………………………………………….157
4. Etika Dialogis………………………………………………………………..158
5. Etika Post-Modern ……………………………………………………….158
6. Etika Komunikasi………………………………………………………….159
7. Etika Periklanan Media Digital …………………………………….161
C. ETIKA PARIWARA INDONESIA ……………………………………………162
1. Penyempurnaan …………………………………………………………..163
2. Bisnis Kepercayaan……………………………………………………….164
3. Komitmen ……………………………………………………………………166
D. TATA KRAMA ……………………………………………………………………..169
1. Bahasa…………………………………………………………………………..169
2. Kesaksian …………………………………………………………………….172
3. Perbandingan ………………………………………………………………173
4. Anak–anak …………………………………………………………………..174
E. PENEGAKAN ……………………………………………………………………….177
1. Pelanggaran …………………………………………………………………178
2. Hukum Positif……………………………………………………………….179

DAFTAR PUSTAKA 183
PARA PENULIS 213

Ulasan

Belum ada ulasan.

Jadilah yang pertama memberikan ulasan “MANAJEMEN FUNDAMENTAL PERIKLANAN MEDIA DIGITAL”

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Anda mungkin juga suka…

Produk Terkait