ENTREPRENEURSHIP COMMUNICATION

Rp 125.000

Deskripsi

Entrepreneurship Communication adalah suatu proses penyampaian informasi (pesan, ide, gagasan) dari pihak komunikator (penjual) ke pihak komunikan (pembeli) agar terjadi saling pengertian di antara keduanya pada ranah kewirausahaan. Melalui entrepreneurship communication, para wirausahawan/wati pemula berusaha memahami tahap demi tahap pentingnya komunikasi dalam proses kesuksesan kewirausahaan yang akan dibangun. Disadari atau tidak, ada sisi kewirausahaan dalam setiap diri manusia. Adapun keinginan untuk mengembangkannya yang kemudian menjadi pilihan hidup manusia itu sendiri. Matakuliah kewirausahaan lalu hadir menjadi matakuliah yang wajib ada di Program Studi S-1 setiap perguruan tinggi dengan harapan dapat menjadi jalan “pencet tombol” jiwa kewirausahaan atau entrepreneurship yang ada di dalam diri mahasiswa/i.

Buku Entrepreneurship Communication ini awalnya ditujukan bagi mahasiswa/i S-1 Program Studi Ilmu Komunikasi, namun kemudian dirancang agar program studi lainnya yang juga memiliki matakuliah Kewirausahaan juga dapat menjadikan buku ini sebagai referensi atau panduan dalam perkuliahan yang terbagi menjadi empat bagian, yakni Pendahuluan, Perencanaan, Pelaksanaan dan Evaluasi dengan 12 bab yang disertai tugas mingguan pada tiap babnya dan tugas per bagian yang terdiri dari Kuis 1, UTS, Kuis 2, dan UAS yang akan membantu proses pemahaman teori ke ranah praktik. Kajian yang dibahas dalam buku ini berupaya untuk menyesuaikan dengan kebaharuan akan dunia perguruan tinggi terkini yang tidak lepas dari dunia media sosial.

Informasi Tambahan

Berat	400 gram
Pengarang	Sumarni Bayu Anita, S.Sos., M.A., C.P.R.
Halaman	338 hlm
Ukuran	15 x 23 cm
Cetakan	1
Jenis Cover	Art Carton
Jilid	Perfect Bending
Kertas Isi	Book Paper
Tahun Terbit	September 2023
ISBN	978-623-384-498-7

Daftar Isi

KATA SAMBUTAN vii

PENGANTAR PENULIS xi

DAFTAR ISI xv

BAGIAN I PENDAHULUAN

BAB 1 PENGANTAR ENTREPRENEURSHIP COMMUNICATION 3

1.1 Sejarah Entrepreneurship 3

1.2 Pengertian Entrepreneurship 6

1.3 Entrepreneur vs Entrepreneurship 10

1.4 Karakteristik Entrepreneur 11

1.5 Manfaat Entrepreneurship 13

1.6 Tahapan Menjadi Entrepreneur 16

1.7 Entrepreneurship Communication 17

1.8 Jenis-jenis Komunikasi 21

1.9 Komunikasi Efektif 22

1.10 Komunikasi dalam Entrepreneurship 22

Daftar Pustaka 25

BAB 2 KOMUNIKASI PEMASARAN 29

2.1 Ekonomi, Pemasaran, dan Komunikasi 29

2.2 Bauran Pemasaran 30

2.3 Definisi Komunikasi Pemasaran 38

2.4 Inti Komunikasi Pemasaran 41

2.5 Proses Perencanaan Komunikasi Pemasaran 41

2.6 Analisis Pasar 43

2.7 Analisis Situasi, Taktik, dan Strategi 43

2.8 Siklus Hidup Produk 44

2.9 STP 47

Daftar Pustaka 51

BAB 3 UMKM DI INDONESIA 53

3.1 Pengertian UMKM 53

3.2 Peran Pemerintah dalam Kewirausahaan Masyarakat 57

3.3 Perkembangan UMKM di Indonesia 58

3.4 APMIKIMMDO 61

3.5 Cara Memulai Bisnis dari Nol Sampai Untung 63

3.6 Rekomendasi Bidang Usaha Entrepreneurship 68

3.7 Pelaku UMKM Sukses dan Inspiratif di Indonesia 72

Daftar Pustaka 78

BAGIAN II PERENCANAAN

BAB 4 MANAJEMEN MEREK 85

4.1 Pengertian Merek 85

4.2 Fungsi Merek 87

4.3 Manajemen Merek 90

4.4 Kepribadian Merek 98

4.5 Pendaftaran Merek 100

4.6 Tips Memilih Nama Brand 102

4.7 Tips Membuat Logo 105

Daftar Pustaka 108

BAB 5 BUSINESS PLAN 113

5.1 Definisi Business Plan 113

5.2 Tujuan Business Plan 116

5.3 Jenis Business Plan 118

5.4 Cara Membuat Business Plan yang Benar 119

5.5 Komponen Penyusun Business Plan 121

5.6 Contoh Business Plan 125

Daftar Pustaka 141

BAB 6 STRATEGI KOMUNIKASI 143

6.1 Pengertian Strategi Komunikasi 143

6.2 Komponen Strategi Komunikasi 145

6.3 Tujuan Strategi Komunikasi 148

6.4 Faktor Pendukung Strategi Komunikasi 151

6.5 Tahapan Strategi Komunikasi 153

6.6 Jenis Strategi Komunikasi 154

6.7 Konsep Strategi Komunikasi 155

Daftar Pustaka 157

BAGIAN III PELAKSANAAN

BAB 7 STRATEGI DIGITAL MARKETING 165

7.1 Strategi Pemasaran yang Efektif 165

7.2 Dampak Internet bagi Pemasaran 168

7.3 Definisi Digital Marketing 171

7.4 Jenis Digital Marketing 173

7.5 Mahalkah Digital Marketing? 182

7.6 Perencanaan Strategi Digital Marketing 185

Daftar Pustaka 190

BAB 8 SOCIAL MEDIA MARKETING 195

8.1 Social Media Marketing 195

8.2 Instagram Marketing 205

8.3 Giveaway 225

Daftar Pustaka 231

BAB 9 GRAND OPENING 235

9.1 Pengertian Grand Opening 236

9.2 Strategi Grand Opening 237

9.3 Perbedaan Grand Opening dan Soft Opening 242

9.4 Langkah Membuat Grand Opening Sukses 243

9.5 Pameran Kewirausahaan 245

9.6 Tips Memilih Event Pameran 247

9.7 Tips Sukses Mengikuti Pameran Internasional 248

9.8 Tips Persiapan Sebelum Pameran 252xviii

9.9 Video Company Profile 253

Daftar Pustaka 256

BAGIAN IV EVALUASI

BAB 10 RISET KOMUNIKASI PEMASARAN 265

10.1 Definisi Riset Komunikasi Pemasaran 266

10.2 Fungsi dan Manfaat Riset Pemasaran 267

10.3 Metode Riset Pemasaran 268

10.4 Objek dan Jenis Riset Pemasaran 269

10.5 Tahapan Riset Pemasaran 271

10.6 Kelompok Riset Komunikasi Pemasaran 274

10.7 Contoh Kuesioner Riset Komunikasi Pemasaran 275

Daftar Pustaka 278

BAB 11 ETIKA KOMUNIKASI PEMASARAN 281

11.1 Tiga Dimensi Etika Komunikasi 282

11.2 Definisi Etika Komunikasi Pemasaran 284

11.3 Etika dalam Komunikasi Pemasaran 286

11.4 Tujuan Etika Pemasaran 289

11.5 Prinsip-prinsip Etika Pemasaran 290

11.6 Persaingan Brand dalam Komunikasi Pemasaran 293

11.7 Etika Komunikasi dengan Pelanggan 300

Daftar Pustaka 304

BAB 12 CANDRADIMUKA ENTREPRENEURSHIP DAY 307

12.1 Sejarah CED 307

12.2 Candradimuka Entrepreneurship & Career Development Center (CECDC) 310

12.3 Tujuan dan Sasaran CED 311

12.4 Dokumentasi CED 312

12.5 Lomba Presentasi Kewirausahaan 315

Ujian Akhir Semester 318

TENTANG PENULIS 319

Ulasan

Belum ada ulasan.

Jadilah yang pertama memberikan ulasan “ENTREPRENEURSHIP COMMUNICATION”