DIGITAL PUBLIC RELATIONS: Pemanfaatan Big Data, SEO, CSR, dan Komunikasi Krisis dalam Kegiatan Public Relations di Era Digital

Rp 117.000

Ebook WhatsApp

Kategori: ,

Deskripsi

Kehadiran buku Digital Public Relations: Pemanfaatan Big Data, SEO, CSR dan Komunikasi Krisis dalam Kegiatan Public Relation di Era Digital ini dimaksudkan untuk merespons kebutuhan bahan ajar dan referensi terkait bidang public relations di era digital yang masih sangat minim. Minat mahasiswa yang tinggi terkait public relations dan perkembangan baru dunia public relation tidak dibarengi dengan ketersediaan bahan ajar dan referensi yang cukup. Keberadaan buku ini, diharapkan bisa membantu mengurangi gap tersebut.

Sebagaimana bidang-bidang lainnya, public relations mengalami perubahan yang cukup drastis sejak revolusi digital menginvasi setiap segi kehidupan manusia. Siapa pun yang tidak menyesuaikan diri dengan perkembangan teknologi digital, niscaya akan terlindas. Buku ini mencoba melihat bagaimana dunia public relations menyesuaikan diri dengan perkembangan teknologi digital dan menyajikan beberapa perubahan penting dalam public relation, khususnya dalam perspektif digital. Maka tidak mengherankan bila istilah digital, big data, SEO akan cukup banyak mewarnai pembahasan di dalam buku ini.

Di bagian awal buku, pembaca diajak untuk melihat kembali tentang basic PR, perbedaannya dengan corporate communication, dan pemahaman tentang publik serta penyusunan pesan strategis dalam PR. Pembaca juga diajak untuk menyelami perkembangan PR di era digital, melalui pembahasan ekosistem digital PR, serta pemanfaatan big data dan SEO dalam PR. Selanjutnya, pembaca diajak untuk memahami beberapa panduan dalam melaksanakan kegiatan-kegiatan di bidang public relations, seperti komunikasi krisis, CSR, dan meng-handle media. Di bagian akhir, pembaca disuguhi tema tentang perencanaan program PR yang bisa menjadi panduan bagi perencanaan kegiatan atau kampanye PR di perusahaan atau organisasi.

Semoga buku ini bisa menjadi pegangan bagi pengajar maupun mahasiswa di bidang ilmu komunikasi, khususnya public relations dalam mengembangkan diri dan memperluas pemahaman mereka tentang digital PR. Selain itu, buku ini juga bisa menjadi panduan dan referensi bagi para praktisi dunia PR dalam mengembangkan perencanaan kampanye PR di perusahaan maupun organisasi mereka masing-masing.

Informasi Tambahan

Berat 330 g
Pengarang

Cosmas Gatot Haryono
Halaman

300 hlm
Ukuran

15 x 23 cm
Berat Buku (gram)

330
Cetakan

1
ISBN

978-623-384-493-2
Jenis Cover

Art Carton
Jilid

Perfect Bending
Kertas Isi

Book Paper
Tahun Terbit

September 2023

Daftar isi

PENGANTAR v

DAFTAR ISI vii

DAFTAR BAGAN, DIAGRAM, DAN TABEL xi

1 INTRODUKSI: MENGENAL PUBLIC RELATIONS 1

  1. Apa Itu Public Relations? 1

  2. Posisi PR di Era Big Data: Evolusi Tanpa Henti 3

  3. Peran Public Relations 9

  4. Fungsi Public Relations 11

  5. Tuntutan Beradaptasi 13

2 MEMAHAMI PUBLIK DAN PESAN PERSUASIF 21

A Publik dan Stakeholder 21

  1. Karakteristik Publik 26

  2. Berbagai Tipe Publik 27

  3. Memahami Pesan 31

  4. Konstruksi Pesan 32

  5. Menyusun Pesan Persuasif 37

3 CORPORATE COMMUNICATION 41

  1. Lingkungan Korporasi: Dinamis dan Kompleks 41

  2. Corporate Communication 47

  3. Corporate Communication vs Public Relations 50

  4. Mengenal Reputasi Perusahaan 53

  5. Peran Corporate Communication dalam Membangun Reputasi Perusahaan 58

  6. Perencanaan Kegiatan Corporate Communication 63

4 EKOSISTEM DIGITAL PUBLIC RELATIONS 85

  1. Disrupsi Digital 86

  2. Proliferasi Media dan Perubahan Pola Konsumsi Media 92

  3. Information Overload 97

  4. Public Relations dalam Situasi Overload Information 99

5 BIG DATA UNTUK PUBLIC RELATIONS 113

  1. Memahami Big Data 113

  2. Peran ‘Translator’ Big Data 119

  3. Peran Penting Big Data dalam Kegiatan Public Relations Modern 121

  4. Memahami Aliran Data 126

  5. Pengukuran Big Data 131

  6. Peran Big Data dalam Targeting 135

  7. Kerangka Metodologi Membangun Strategi Public Relations

Berbasis Big Data 138

6 SEARCH ENGINE OPTIMATION (SEO): PERANGKAT KERJA

PUBLIC RELATIONS DI ERA DIGITAL 145

  1. Memahami Cara Kerja SEO 145

  2. Jenis-jenis SEO 150

  3. Manfaat SEO 152

  4. Langkah-langkah Strategis Optimasi Konten 155

  5. Tantangan Pemanfaatan SEO 159

  6. Pemanfaatan Sosial Media 161

  7. SEO sebagai Perangkat Kerja PR 163

  8. Strategi Kerja PR untuk Meningkatkan SEO 166

7 MEDIA HANDLING 171

  1. Pentingnya Media Relations 171

  2. Ragam Media 174

  3. Pergeseran yang Tidak Terelakkan: Dari Media Mainstream ke Media Digital 178

  4. Cara Praktis Mendapatkan Liputan Media 180

  5. Media Handling (Menangani Media) 183

  6. Meningkatkan Publisitas 186

  7. Menangani Interview Media 187

  8. Sosial Media: Dunia Tanpa Filter dan Gatekeeper 190

  9. Evaluasi Kegiatan PR Melalui Media Relations 192

8 PUBLIC RELATIONS DALAM SITUASI KRISIS 197

  1. Memahami Situasi Krisis 197

  2. Manajemen Isu 202

  3. Manajemen Krisis 207

  4. Merencanakan Komunikasi Krisis Proaktif 214

  5. Menangani Media Selama Krisis 226

  6. Tim Komunikasi Krisis 230

  7. Press Conference dalam Situasi Krisis 234

  8. Langkah Antisipasi Krisis: Peningkatan Ketahanan Organisasi

Melalui Pendekatan Proaktif 237

9 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY 245

  1. Memahami Corporate Social Responsibility 245

  2. CSR dan Good Government 253

  3. Perkembangan CSR di Indonesia 254

  4. Manfaat CSR 256

  5. CSR sebagai Kegiatan Strategis 259

  6. Ragam Jenis Kegiatan CSR 262

10 PERENCANAAN PROGRAM PUBLIC RELATIONS 269

  1. Formative Research (Analisis Situasi) 269

  2. Strategi (Riset Program) 273

  3. Taktik 277

  4. Evaluasi 278

INDEKS 283

PROFIL PENULIS 287

Ulasan

Belum ada ulasan.

Jadilah yang pertama memberikan ulasan “DIGITAL PUBLIC RELATIONS: Pemanfaatan Big Data, SEO, CSR, dan Komunikasi Krisis dalam Kegiatan Public Relations di Era Digital”

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Anda mungkin juga suka…

Produk Terkait